Spotify推高级订阅服务、付费Podcast,还进军超过80个新市场

近期苹果计划推出Podcast订阅服务的传言、Clubhouse的窜红,似乎终于让以往主导“声音经济”的Spotify,再也坐不住了。本周Spotify预告了大量更新内容,包括推出高级订阅服务HiFi,提供Podcaster提供粉丝付费Podcast以及广告服务Spotify Audience Network,并计划进军超过80个新海外市场。

在双眼娱乐早已目不暇给的当下,双耳市场成为越来越多服务的发展焦点,根据eMarketer的资料,美国人们通勤时花费在收听声音内容的时间,已超越刷社群媒体、玩游戏、看视频所花的时间。

这阵子在台湾也引发话题的Clubhouse也是代表性的服务之一。竞争对手的快速崛起,似乎也让Spotify感受到了危机感,本周举办的Spotify Stream On活动上,这间流媒体音乐龙头带来了满满的新预期。

声音社交平台Clubhouse的崛起,似乎昭示了声音市场的竞争白热化。推出高级订阅服务,Spotify瞄准挑剔音质的高端听众

订阅模式的优势之一是收入稳定,但缺点就是每位用户支付的价格相仿,难以从忠实用户进一步创造价值。于是Spotify宣布将推出高级订阅服务Spotify HiFi,用更高规格的音乐盛宴,吸引用户们掏出腰包。

Spotify指出,他们预计将在今年稍晚推出HiFi订阅服务,提供用户CD品质的无损音乐,能够在各个支持Spotify Connect的设备上播放,并声称他们已为此与多家音响厂商合作,期望给予用户们最高级的体验。

但让人遗憾的是,目前Spotify HiFi似乎仍在非常初步的阶段,关于一般消费者在意的价格、推出时间、推出地区等信息,一概没有对外披露,不过从Spotify的说法推敲,Spotify HiFi似乎是Spotify Premium的附加服务,必须先订阅会员才能再付费加购,而非一个全新的订阅方案。

Spotify发布付费内容、广告服务等多项更新,将Podcast投资收网变现

过去几年来,Spotify不惜重本在Podcast领域投资众多,不仅斥资近4亿美元收购Anchor等Podcast公司,也与包括乔.罗根(Joe Rogan)、美国前总统奥巴马旗下高地制片等多位重量级创作者签署合作协议,如今投资似乎到了开花结果的时刻。

Spotify计划将在旗下Anchor平台推出多种新工具,其中最受瞩目的便是付费订阅功能,类似于YouTuber频道的会员功能,Podcaster可以推出会员限定的独家内容。

根据《TechCrunch》报道,Anchor共同创办人麦克.米格纳诺(Michael Mignano)表示,除了广告以外,这种额外付费内容是将变现Podcast的一种办法。

“我们的研究发现,对于能真正吸引听众的创作者来说,(付费订阅)效果非常好──无论听众规模大小。”米格纳诺指出,“听众有非常高的意愿,为喜爱的节目提供金钱支持。”

Spotify还计划启动广告联播网服务Spotify Audience Network,广告主可以在支持广告的音乐、Podcast上投放广告,不过目前该产品仍处于初步阶段,何时推出、详细运行模式等都还待后续公布。

去年11月,Spotify砸2.35亿美元收购广告科技公司Megaphone,就被认为是为Podcast套现铺路。这次Spotify也提到,Megaphone的技术使他们能够将2020年推出的Streaming Ad Insertion技术(流媒体广告插入技术)拓展至原生及独家音乐以外的内容。

Spotify计划今年将聚焦火力在开拓Podcast的广告业务上。

这项技术是Spotify Audience Network的重要辅佐,目前已在美国、英国、德国、加拿大的地区推出,预计今年内会推广至更多市场。

声音经济竞争白热化,Spotify进军超过80个新海外市场

此外,Spotify还宣布将进军85个新海外市场,主要集中在非洲、拉丁美洲、加勒比海等地,预计将添加支持36种语言,覆盖超过10亿人,单从数字来看,服务市场数几乎翻倍,可说是不遗余力扩大市场触及。

Spotify如今正面临渐趋激烈的竞争,2020年推出的Clubhouse,在截至去年底前仍只有60万的注册用户,然而现在这个数字已飙升至1,000万以上,公司估值也从去年5月的1亿美元,如今增长至10亿美元以上,一举跻身独角兽的行列。

以往“佛系经营”Podcast已久的苹果,也传出计划于2021年内推出订阅服务的风声,去年也收购了一间Podcast创业公司。亚马逊去年底也收购Podcast工作室Wondery,被认为是参战Podcast领域的信号。