近期市场盛传微软有意以510亿美元收购图片社群媒体Pinterest，让旗下的社群平台更多样化，倘若此收购案顺利完成，将成为微软有史以来最高的收购金额。尽管微软以及Pinterest都尚未针对此消息正式回应，但已让Pinterest成为近期最热门话题。
到底这个以图像为主的社群平台有何来头？为何吸引科技巨头微软垂涎？
建造、分享实用的图片数据库，疫情来袭反而用户数暴增
Pinterest设立于2009年，总部位于美国旧金山，在平台上，用户可以依据感兴趣的主题，发布、分享、搜索、和收藏照片、视频。
Pinterest定义自己为图片搜索引擎，企业宗旨是为每位用户带来灵感、营造自己喜爱的生活。大多数的用户会在这里分享和搜集关于兴趣、商品、灵感、项目的资料，例如在进行室内装潢前，先在这里找寻客厅布置、家具选购相关图资，汇集整理在画板里，与设计师沟通时候就有具体的画面能参考。
Pinterest让用户能在此分享和搜集关于兴趣、商品、灵感、项目的资料。
疫情期间大多数人的活动范围都锁在家中，因而出现用户开始利用Pinterest寻找烹饪和居家改造的灵感的潮寮，让Pinterest在去（2020）年就增加1亿名用户，总用户数突破4.5亿，更让Pinterest去年第四季总营收高达7亿，较前年同期增长76%，优于市场分析师预期。
3大致胜关键：全球布局、商品导购率高、争议性低
Pinterest在美国以外的海外用户数量，在疫情期间快速增长，约占总用户数80%，Pinterest首席财务官摩根菲尔德（Todd Morganfeld）表示，他们约在一年半前就积极增设海外据点、拓展当地市场，这些先前的投资，帮助他们得以有现在的惊人获利。
除此之外，Pinterest大部分的内容都聚焦在兴趣、灵感，例如服装的穿搭、热门的食谱，用户除了可以收藏资料，还可点击照片、视频直接进入相关网页，因此在被图片吸引、充满好感的当下，就能立即了解商品信息，并进行线上购买。商家在此通过图像场景，接触本来就产生兴趣的受众，有效引发高导购率，因而愿意投放更多广告预算。
pinterest接口
市场分析师认为，Facebook和推特这类社群平台，较容易有引起争议的言论，也较多泄露隐私权等负面新闻，在消费者主观意识越来越强烈的现代，许多企业为顾及品牌形象，逐渐减少在这些平台的广告投放。反观Pinterest内容大多为产品本身，比较少争议性，因而能够获得品牌商的青睐，抢食广告市场。
开拓用户类型、优化广告效益，期盼再创下一高峰
Pinterest在疫情下逆势增长，但也难免让人质疑，在解封后，这些以烹饪、家居灵感为主的大量用户，是否也将快速流失。对此，Pinterest正积极开发全新的用户群体，希望在目前占大多数的女性用户之外，也再增加男性、青少年用户，让内容更为多样，增加用户黏着度。
另一方面，Pinterest也致力于优化广告效益，并将于三月份由首席执行官暨共同创办人希尔伯曼（Ben Silbermann）领军，举行广告主高峰会，分享如何利用Pinterest搜索热度掌握消费者的喜好走向，以及如何善用这个平台达到最佳广告成果，希望借以吸引更多广告投放，让Pinterest的广大用户数量可以转化为更大的广告收益，再创下一高峰！
Pinterest CEO班·希尔伯曼（Ben Silbermann）。