Youtube的产品主管尼尔-莫汉(Neal Mohan)宣布，YouTube正准备从3月份开始在美国推出TikTok的竞争对手，YouTube Shorts的测试版。
YouTube Shorts为长度在60秒内的直向视频。这类视频会显示在你的频道中，同时也有可能收录到首页的Shorts视频柜里。观众只要轻触其中任一部视频，即可享受专为短片设计的直向观看体验。
“Shorts相机”是YouTube的短片创作工具，可以拍摄多个片段，让你轻松制作长度在15秒内的视频。此外，你还能使用各种创作功能，包括：
Mohan表示，YouTube团队将在美国让更多创作者使用Shorts。据Mohan透露，YouTube团队先前在印度上线了YouTube Shorts，并且取得不错的成绩。该功能在印度已经上线了几个月。他写道：“自12月以来，使用Shorts创作工具的印度频道数量增加了三倍多，YouTube Shorts目前在全球的日浏览量超过了35亿次。”他说。
有关YouTube正在开发TikTok竞争对手的报道最早出现在2020年4月，但YouTube直到9月才在印度推出Shorts。在TikTok爆炸性的流行之后，YouTube试图找出如何将其基础扩展到移动优先的产品，同时Instagram也在做同样的事情。在YouTube推出Shorts前不久，Instagram推出了Reels，导致世界上最大的两个社群平台都在抖音后面追赶。
YouTube试图让Shorts尽快进入更多创作者和用户手中，到2020年11月，TikTok的增长持续飙升，用户数是2018年的三倍。和其他公司一样，TikTok的业务也因为疫情的关系，让困在家里的人们能够参与到永无止境的短影音中，并制作自己的短影音。据预测，TikTok今年的月活跃用户也将突破10亿。
所有这些都有助于解释为什么YouTube正在寻找新的方法来给创作者提供功能，让他们继续为该平台制作视频（而不是投入TikTok或Reels的阵营）。Mohan还宣布了新的奖励功能，包括掌声，它将允许粉丝购买出现在视频顶部的一次性鼓掌动画。创作者可以从每次购买的掌声中获得一定比例的收入。类似这样的工具已经存在YouTube Shorts里面，Mohan并没有说这项功能什么时候会对创作者开放，只是说人们应该可以在今年晚些时候“解锁”这项功能。
除此之外，针对目前的社群购物趋势，Mohan另外也提到，YouTube正在测试一个“新的综合购物体验”，将在今年晚些时候推出。这个想法是，人们可以在他们信任其意见的频道购买商品。根据YouTube发言人的说法，创作者可以在他们的视频中给产品打上标签，允许观众购买。只要这些产品在YouTube的目录内，创作者就可以给它们打上标签，观众就可以购买这些产品。目前，这些可以购买的产品仅限于美容和电子类。