Spotify加速音频服务变现

Spotify公布2020财年第四季及全年财报,目前约有1/4的用户聆听Podcast内容,且花费在Podcast的时间较前年同期涨了一倍,推动广告收入在第四季开始反弹。此外,受益印度、美国、西欧的用户快速增长,每月活跃用户(MAUs)达到3.45亿,付费用户为1.55亿,较去年同期增长24%,因而带动了每用户平均收入(ARPU)的增长,促使收入达到21.68亿欧元,同比增长17%,现金流则创下记录达到7,400万欧元。

Spotify公布2020财年第四季及全年财报,目前约有1/4的用户聆听Podcast内容。

Spotify强调虽然第四季度仍呈现亏损,但未来不仅是要提升获利,更将专注于扩大用户数,例如提高订阅费用、开放家庭套餐方案(Premier Family)、进入更多的国家/市场提供服务,包括Spotify本月起正式进入热门音乐市场相当竞争的韩国,预计2021财年结束时,付费用户将达到1.72亿到1.84亿,活跃用户将累计至4.07亿至4.27亿。

同时,Spotify认为延续2020年强劲的用户增长,期待2021年的业务表现也将开出红盘,但由于对本季度及今年全球的收入预估分别为19.9亿至21.9亿欧元、90.1亿至94.1亿欧元趋于保守,低于分析师预期的,因此开盘后下跌9%,是自去年11月以来的最大跌幅。

虽然2020年影响全球的新冠疫情减缓Spotify去年的广告增长,但Spotify发现新用户中,许多人是为了Podcast节目而来,成为Spotify用户增长的增长吸力,连带获得广告主的目光,使最后一季的广告收入开始反弹,最终Spotify的全年收入达到78.80亿欧元。

Spotify在去年投入不少资源开拓内容多样丰富的Podcast节目,至上个季度已有220万Podcast节目,Spotify更砸下重金请来名人主持Podcast节目,包括知名主持人乔·罗根(Joe Rogan)、前美国总统夫人蜜雪儿·奥巴马(Michelle Obama)和英国公爵与公爵夫人哈利(Prince Harry)及梅根(Meghan)。