1.到底“天竺鼠车车”是什么?
“小孩才看鬼灭之刃！大人都看天竺鼠车车”
鬼灭之刃电影版无限列车篇在台上映三日内全台票房已破亿。
近期在社群媒体及各大新闻都报道一个儿童向的日本动画“天竺鼠车车（日文：モルカー）”，以真实天竺鼠配音并以羊毛毡制作出的疗育动画，引起不少人的喜爱。其剧情大致为把日常生活交通工具的车子，变成一只一只可爱的天竺鼠，并且配上如塞车、银行抢案和拯救猫咪等三分钟左右的简短剧情，让每个人都可以轻易理解其中的故事，毕竟是儿童导向。但为何一个儿童向的动画，却引来大批大人们观看，甚至成为近期社群媒体的话题呢？甚至拿来与鬼灭之刃比较，就是一个有趣的现象了。
2.爆红现象的两个关键因素
对于网络爆红现象，观察上我认为至少应包含两个关键，即“易于理解并产生共鸣”及“独特性”。以“小孩才看鬼灭之刃，大人都看天竺鼠车车”这句名言举例来说，两者有着不同的内容特质。
鬼灭之刃的故事剧情，不外乎就是主角因家中事故并通过一路修练克服困难，并过关斩“鬼”最终打败鬼王的故事。以剧情上来说不复杂也没有庞大的世界观，且通过描绘兄妹家人之情，及努力克服困难和对同伴及对手的同理心阐述，对大人小孩来说，都能触动一部分的情感而有共鸣。
再加上日本大正时期，人鬼共处的世界、武士刀及呼吸法也产生其独特性，因此就产生小孩看鬼灭很热血想模仿主角增长，大人对鬼灭的共鸣可能来自于里面人与人间情感故事。天竺鼠车车则是主打可爱，并将日常的交通工具车子天竺鼠化，能被喂食也有惊恐或难过哭泣的情绪，仅需画面即能理解，可爱的模样也能引起共鸣。
不过比起鬼灭在小孩间的风靡现像，天竺鼠车车更多是许多成人分享。本文观察在现代社会中，成人平常多碰触繁杂或复杂的社会或工作问题等，因此对于爆红现象常常用于吐槽或用于阐述日常生活周边的事情，如鬼灭之刃的剧情对成人来说可能略为普通，成人看完后更多反而是以所谓的“呼吸法理论”来解释或吐槽日常生活周边的事情，而产生独特性。在天竺鼠车车上，则是当出现一个大人看天竺鼠车车并疯狂推广分享，即会产生一个有趣的反差甚而觉得好笑引起共鸣，反而成为于社群媒体分享自己感情和纾解压力的一种方式，产生表达的独特性。
具备上述两种因素后，若再于社群媒体网络分享且成功引起其他人共鸣，就会引起更多人的好奇及关注，从而有更多人关注而成为人际交流的话题，成为社群认同及跟风效应后，就会流行起来。不过当大家都了解或渐渐觉得不那么独特时，不再具备新奇或有趣的感受时，该热潮就会慢慢消退，爆红现象就会逐渐消失。
3.网络效应的推波助澜
首先，“网络效应”简单解释即指在经济学或商业中，某项商品或服务会随着他使用人数越多，使该商品或服务越有价值的现象。
网络现象如许多的平台经济如撮合买卖双方的电商平台、叫车外卖平台等，随着用户使用人数越来越多，就越来越多人使用。近期价格暴涨的比特币等加密资产，从早期没什么人关注和使用，到近期包含许多大型金融业或美国企业也相继支持或购买投资等等，当越多人投入进这一套用区块链技术所构建价值传输体系，也会让其具备更多的价值。
无论是鬼灭之刃、天竺鼠车车的传播之所以能够爆红，也得归因于现代社会网络通信发达所赐，在社群媒体（如Facebook）就能够简单就分享感想并触及许多人。社群媒体将人与人间人际关系反应到网络上，并且搭配上网络无远弗届的特性，而能触及许多人而带来最大程度的关注度，即具有所谓的网络效应特性，通过网络效应让我们能更快地推广天竺鼠车车。
4.注意力稀缺下的竞争，将爆红现象推向高峰
网络时代信息量是过去时代的好几倍，然而人的时间有限，因此获取什么信息以及选择关注何种信息，就更显得重要。许多商业、广告活动，最在乎的即是获取人们的注意力，才有机会介绍商品或服务，甚而完成一笔交易。
因而在网络时代下，什么信息能获得关注，就是商人、平台或广告商热烈追捧的对象，从而相对于信息爆炸的环境，人们的关注度、专注力则是珍贵稀少的资源，此即为“注意力稀缺”。
因此，在爆红现象出现后，除因平台网络效应和人们参与分享外，若再加上各方竞争获取注意力，则会更进一步推升爆红现象，如搭配爆红题材的特色和相关概念，推出各种新奇、有趣、搞怪、跟风的活动，从而让更多人感到好奇进而搜索。如鬼灭之刃，带起了日本和奈良县“柳生一刀石”的观光风潮，温泉旅馆或是竹筒的销量?
天竺鼠车车则是现在进行时，让我们继续观察下去，若因此要被推广养只天竺鼠，本文建议仍应仔细思考，负担一条生命不容易，不然看看天竺鼠车车，买个玩偶自己配音Pui Pui叫个两声，可能更来的治愈有效。看完这篇文章，作为一位大人，还不赶快再去看一遍“天竺鼠车车”。