实验室培育钻石（Lab-Grown Diamond）公司Diamond Foundry在国际上声名大噪，好莱坞巨星李奥纳多也是投资者，2019年底，Hearts On Fire亚洲区前执行总裁谢淑英引进Diamond Foundry到台湾，并成立自创珠宝品牌JOY COLORi，为这种钻石取了个漂亮的名字—“未来钻石”。
在美国，实验室培育钻石早已于10年前就出现，但直至6年前才开始跳跃式增长，可见市场的确需要花些时间接受新技术。那么，JOY COLORi在正式登台一年后，台湾消费者接受度究竟如何？
素有“钻石女王”之称的谢淑英，在2019年成立了自创珠宝品牌JOY COLORi，引进人造钻石入台。目前在台北、新北、台中、高雄已有4家门店。
谢淑英：台湾人要普遍接受，可能还要三年
“我的投资人问我，台湾消费者多久会接受？说实在，我也不知道！”谢淑英坦言。
在JOY COLORi登台的这一年，谢淑英光做好两件事，就已经忙得不可开交。第一是教育消费者什么是实验室培育钻石，虽然她已命名为“未来钻石”，用这一个名字告诉消费者，它和开采钻石一样都是真的钻石，但还是得不断讲解澄清；再来，得不断“消毒”，以假乱真的、攻击“未来钻石”的⋯⋯只要消费者来到柜位上，眼见为凭，她就一定有办法澄清处理。
事实上，台湾和全球的趋势大抵相同，接受度最高的是年龄偏低的群体。
谢淑英透露，在台湾购买“未来钻石”的消费者，年龄层集中在25～45岁，若再看细一些，30～35岁的人又占多数，但45岁以上的顾客仍占了30%，“这些人几乎都已经买过钻戒了，他还会来跟你买，表示他认同“未来钻石”，也认同这一个品牌。”
但是，已经有人工开采的天然钻石，为什么还会选择刻意培育的未来钻石？谢淑英表示，除了可以降低开采钻石的高额成本、人力，还能降低因开采造成的环境污染外，最大的好处当然是性价比很高。
谢淑英笑说，好险自己现在已经阅历够多，经得起攻击，也耐得起等待。她表示，以自家婚戒来说，现在销售的均单价为9万，自用款式则为6.2万。
就侧面了解，若同样以完美车工来看，1克拉的“未来钻石”售价大约是10～18万，几乎已是开采钻石价格的1/4～1/5，“克拉数越大越划算，我有客人就说这实现了女生的梦想，减轻了男生的负担！”
虽然在2020年，JOY COLORi的“未来钻石”已经获得GIA的钻石等级认证，有了这一个全球国际鉴定机构证书，也更有力证明了“未来钻石”的价值，但谢淑英对台湾消费者的预期，还是很保守，“7-ELEVEN进来台湾七年才开始成为主流，我期待三年年后“未来钻石”就会被普遍接受，虽然还是希望这速度会更快。”
虽然在登台后，立马就碰到2020年的疫情，不少新人的婚宴也跟着延期，但谢淑英表示，以JOY COLORi的销售结构来看，自用销量远大于婚用，不少消费者买来自己佩戴，或是结婚纪念日送礼。
“我们才刚起步第一年，也没有什么业绩衰退与否的问题，最重要的是让更多消费者认识我们，让他们不要有错误认知，”谢淑英反复强调。
目前JOY COLORi在台北、新北、台中、高雄已有4家门店，未来三年还会再增加3～5个柜点，而2021下半年至2022年是谢淑英集中火力拓点的时段。她表示，未来将和一些广告媒体联手，找出“未来钻石”可以讨论的议题，触动消费者愿意到柜位欣赏去看，眼见为凭，唯有增加与消费者接触的机会、加深消费者的印象，靠着口碑一传一，才更有可能尽快提高接受度。
明星、KOL加持，65%的千禧世代愿意买
“钻石恒久远，一颗永流传”——钻石业巨人戴比尔斯（De Beers）在74年前短短一句广告台词，被评为20世纪最伟大的广告语，也让钻石历久不衰，被赋给忠贞爱情的含义。
大众认为钻石的珍贵，在于它是天然的稀有产物。其实，现在已经可易做到让钻石在模拟物理环境上千万次后被“人工培育”，无论是从化学成分、密度、透光度、色散值等数值看来，就和开采钻石一模一样，也能成为百货公司专柜品牌。
市场对新科技、新技术本就需要时间接受，钻石又是象征着情感价值的昂贵商品，难上加难。反观海外，“未来钻石”已被大众普遍接受，成为心中的选择之一。
美国调查研究机构MVI Marketing LLC在2019年针对过去两年内曾购买钻石的1,170名美国消费者进行调查，有超过半数（51%）的人知道“未来钻石”，而千禧世代（1980～2000年出生）消费者接受度更高，有65%的受访者愿意购买。
其中一大部分原因是来自名人加持效应。“未来钻石”似乎已成为时尚界的宠儿，除了李奥纳多外，近年来也受到茱莉亚罗勃兹、艾玛华森、瑞丝薇丝朋、Lady Gaga、潘妮洛普等品牌和名人的喜爱，有了明星与KOL的支持，自然会提高关注率和认可度。
““未来钻石”不适用每一个人，我们也没有反驳天然开采钻石，萝卜青菜各有所爱，像就有的人开油车，有的开特斯拉，只是提供这个世界另外一种选择。”谢淑英如此说道。