为何速食大佬要换上简约设计,还连员工制服、店面都重新改造?

速食龙头之一的“汉堡王”时隔20年迎来了全新的品牌识别,由纽约JKR事务所操刀设计,Logo外观不仅更加简约直接,还使用了温暖鲜艳的色彩,并特别打造“Flame Sans”浑圆新字体,以诠释旗下产品美味多汁的意象,就连员工制服与店面都重新改造,展现了汉堡王对未来的企图与自信。

时隔20年换上新Logo

我们可以发现,汉堡王目前所使用的Logo是从1999年沿用至今,红黄蓝的色调搭配,看起来活泼动感,但新的logo却有显著改变,汉堡王全球首席营销官Fernando Machado表示,“汉堡王并没有蓝色的食物,而实际上汉堡也不发光,因此将这些元素从Logo上去除,再加上原Logo虽然有许多设计特点,却不能展现年轻化的心态,所以提高了字体的比例,让其更符合现代简洁的美感。”而这是20年来汉堡王首次针对识别的革新。

多汁可口的全新品牌字体“Flame Sans”

新Logo请到纽约JKR事务所操刀设计,JKR表示,受到品牌原始Logo,以及它如何增长为在文化中具指标性地位而有所启发,因此新的Logo融入自信、简单与有趣的设计,向品牌的传统致敬。汉堡王新的标志外形致敬1969年至1999年的版本,不仅更简洁、色彩鲜艳、面包的比例有所调整外,JKR更特别打造全新品牌字体“Flame Sans”,字体圆润的外观让人联想到食品天然有机的面貌。

制服、店面都重新改造

除了Logo变得不同,汉堡王也改革了店面设计与员工制服。制服以深棕色作为底色,绣上小巧可爱的新Logo,并加上红色、白色与橙色作为装饰,看起来更加时尚;同时,汉堡王还找来插画家Cachete Jack协助制作一系列的品牌插图,从网站、数字广告到托盘上的纸张,都可以看到Cachete Jack的插图作品。

店面设计也有新的动作,挥别过去以红色为主的色调,可以看到店面添入更多棕色,也因为受到疫情影响的关系,能发现汉堡王更注重外带服务设施的设计,而店面内部则以木质与瓷砖的搭配,传提交健康与卫生的消息。只是,目前汉堡王的新识别设计仅出现于美国地区,未来应该会逐步扩展至全球各连锁店,想要看到崭新汉堡王的台湾读者们,可能还得再耐心等一等了!