还记得去年4月、5月任天堂游戏《集合啦！动物森友会》，占据各大媒体版面，大家热烈讨论怎么用“大头菜”期货机制、成为“虚拟”百万富翁的情景吗？
你可能会说“我“那时候”也在玩”、““那时候”好多朋友在玩”，反映《集合啦！动物森友会》在台湾掀起热潮后，逐渐退烧。这不只是你我的观察，任天堂社长古川俊太郎（Furukawa Shuntaro）也曾对公司“受益”于疫情迅速增长，说的留有余地地表示忧心。
随着台湾疫情趋稳，《集合啦！动物森友会》玩家疯种“大头菜”赚钱的热潮也逐渐冷却。（Source：nintendo）
《集合啦！动物森友会》在去年3月新冠肺炎流行时发行，交互拟真、画风可爱，填满人们无法出门的孤寂。短短6个月卖出2,600万套，也带动游戏机Switch销量，一度供应短缺。2020年11月财报显示，去年上半年任天堂净利跃升243%，股价在去年至少提升20%，两者皆创下任天堂创立131年历史新高。
瑞银证券（UBS Securities）分析师福山健二表示，“一旦人们可以完全自由参与实体活动，对任天堂来说，将是个恐怖故事。”巅峰过后，任天堂必须思考，没有疫情“助攻”，怎么做才能再创高峰。
跟竞争对手相比，任天堂优势在于游戏设计与硬件设备结合良好，但日本投顾公司Astris Advisory Japan首席投资顾问戴维．吉布森（David Gibson）表示，任天堂专注开发游戏机与主机游戏，市场单一，对企业发展是个挑战。
至2020年3月，任天堂手机游戏营收贡献总营收低于4%。但是根据荷兰研究公司Newzoo统计，2020年手游商机占159亿美元游戏市场一半，主机游戏则占不到三分之一。
福山健二分析，任天堂势必得开发其他业务收入，弥补逐渐萎缩的主机游戏市场。任天堂拥有马里奥、口袋妖怪等众多著名卡通角色，足以跨出游戏业，创建强大的品牌IP。
这说明任天堂面临的挑战，不只是如何在游戏业生存下去，而是“能否成为内容经营者，转变成像迪士尼这种IP所有者。”三菱日联银行（MUFG Bank）不具名分析师说。
今年2月，任天堂与环球影城打造的“超级任天堂世界”即将开幕，重现超级马里奥经典场景，像是“蘑菇王国”、赛车跑道等，园区内还有主题咖啡厅、联名商店；2022年也会推出以马里奥为主的动画电影，看是否能让百年游戏公司华丽转身。