YouTube官方在2020年11月18日，发布了新的广告政策。看到这篇公告，我脑海中躲过好多业界朋友的身影，他们包括了媒体工作者、YouTube频道主、广告主、中小企业主、小商家、广告代理商等等。预期2021年，我为他们其中一些人，担心到胃抽筋；我也为其中另一些人，振奋到so happy。
YouTube新广告政策说明
- 服务条款更新公告：https://support.google.com/youtube/thread/83733719
- 官方blog公告：https://blog.youtube/news-and-events/updates-to-youtubes-terms-of-service/
事情是这样的
根据18日的更新政策，事情是这样的……
在2020年11月17日以前：
在2020年11月18日以后：
– YouTube仍会在YPP频道的视频上投放广告。
– YouTube仍会把卖广告所得收益，分享给YPP频道主。
– YouTube也会在非YPP频道的视频上投放广告。
– YouTube仍不会把卖广告所得收益，分享给非YPP频道主。
– 美国于18日起施行这项新政策；美国以外的国家地区（例如：台湾、香港、新加坡、马来西亚、澳洲、加拿大等），陆续在2021年中旬施行。
– YouTube频道主申请加入YPP的门槛条件，仍旧是“获取4,000观看小时、1,000订阅数”。
可能会发生的变化
这项新政策的施行，意味着YouTube可以拿来卖广告的视频量变得更多了。在以往，只有YPP频道主的视频可以拿来卖广告；新政策施行后，连非YPP频道主的视频，也能拿来卖广告了。
因为可以卖广告的视频变多了，而且其中还有许多是YouTube不需跟频道主分享广告收益的视频，所以接下来这三个现象就有可能发生了：
- 在YouTube上买广告的成交价格，可能会变便宜。
- YPP频道主平均每获取一个观看次，所拆分到的广告收益可能会变少。
- YouTube算法可能会倾向，推荐更多非YPP频道的视频给网友观看，以抑制分享广告收益给YPP频道主的金额与必要性。
这些现象如果成真，有几类朋友接下来就苦了……
第一类苦主：YPP频道主
如果你是已经加入YPP的自媒体、网红、YouTuber、新闻媒体、娱乐媒体等等，不论你的自我属性认知为何，只要你是正在努力发片，与YouTube平台共享广告收益的朋友们，我就是因为想到你可能会面对的冲击，进而担心到胃抽筋。
我很担心，新政策可能会驱使YouTube算法，为许多非YPP频道，提供更多曝光，来与你的频道竞争，瓜分掉你的流量。毕竟，站在YouTube官方的立场来看，为了让自身公司的获利表现极大化，如果有许多非YPP视频博取观看的潜力优异，而且YouTube官方还可以用这类视频独赚广告收益的话，我相信YouTube会官方选择大力推送这类视频。我不相信与你分享的快乐，胜过YouTube独自拥有。
我更担心在你的流量遭瓜分程度遽增，以及你每单位观看次的获利均价下跌的状况下，你的媒体人气与广告收益金额，会受到双效的组合性冲击。流量变少，收益机会当然变少。单位获利额变少，再加乘收益机会变少，收益总额更是变得少少少。
当新政策为许多非YPP频道提供更多曝光，观众在YouTube拥有更多选择权的同时，原先的频道主们也会遭遇到更多来自其他媒体的竞争。
第二类苦主：？
对不起，我一时想不到还有谁了。
请再接着看看，这项新政策可能会爽到哪几类朋友……
第一类爽人：未加入YPP的小型频道主
如果你自认为是流量小小、订阅数少少的YouTube频道主，而且你还没加入YPP的话，那么，恭喜你。你增长曝光率的大好机会，很可能就要来了。请把握。
你每发布一支视频，对YouTube官方来说，就是添加一个独赚广告收益的板位。只要你能做出，获取观看的“潜力”够优异的视频，相较于新政策施行前，YouTube算法将很有可能，会选择更偏袒你、眷顾你，提高你视频的曝光机会，让更多网友观看，也让YouTube官方赚更多的广告收益份额。
你可以拍吃掉N人份炒面的视频。我不想再听你说“千千大者恒大”这种话了。
你可以企划时事喜剧、亲子Vlog，还可以找一群中年好友组乐团、拍MV。“蔡阿嘎订阅数超多的啦”不再是借口了。
2021年很可能是你觉得自己，终于被看见的一年。加油。
第二类爽人：不加入YPP的中大型频道主
你早已经超越申请YPP的资格门槛了，并持续发布视频，获取可观的流量。我猜你若不是NPO，就是根本不需要靠广告收益赚钱的品牌业主。我相信你有你只图流量的理由。我相信你的流量可能会更激进地增长。
在新政策施行前，不加入YPP赚钱行列的你每发一支视频，YouTube官方就要多笑纳一支纯做公益、不能赚钱的视频。你每次看到频道流量下滑，就以为又是水逆的一天。但你可曾想过，你认真做的那么多支不能盈利的视频，用的是YouTube的带宽，占的是YouTube的空间、耗的是YouTube的电。我想YouTube算法有充分的理由，拒绝多偏爱你一些。
在新政策施行后，就算你不想赚广告收益的钱，YouTube官方也不再理会你的意见。你会看见广告插入在你的视频上面，但也正因为你原本就认真地做视频，并且认真地不想跟YouTube官方拿钱，我想YouTube算法会有更充分的理由，大力曝光你那些做得很棒的视频，甚至再激励你多多发布，这种可以让YouTube赚更多广告收益份额的新视频。
不加入YPP赚钱行列的NPO组织们，在新政策施行后，就算不想赚广告收益的钱，YouTube算法也会大力曝光你那些做得很棒的视频。
2021年很可能是你大放异彩，观看量辗压知名YouTuber的一年。
第三类爽人：刚开始想经营YouTube频道的中小企业商家
你想用YouTube，这个地球上第二大的搜索平台，营造自家产品服务的品牌曝光率。你考虑好久了，但每当你看到有这么多成立已久、流量惊人的YouTube频道，你就觉得自己没有机会了。YouTube的新政策，很可能会打消你的裹足不前。
你经营YouTube频道的初衷，是要宣传你自己的品牌，摆明不打算瓜分YouTube赚到的广告钱。在新政策施行后，像你这样新加入发片行列的频道主，理应是最受YouTube算法偏爱的新成员。
在2021年，你打算用YouTube频道做品牌营销的计划，将比以往有更多机会实现。
想要营造品牌曝光率的中小企业家，在新政策施行后，将有机会成为最受YouTube算法偏爱的新成员。
第四类爽人：广告主
在YouTube平台上购买投放Google Ads，宣传你的或你客户的产品服务，已是你日常工作的一部分。你谨慎地使用手上的营销预算，在广告竞价系统上你总是不断地尝试控低成交价格，让你所经手的钱尽可能花得很超值。接下来，你的钱可能会花得更超值。
在新政策施行前，YouTube平台盘出来给你买的板位，仅限于YPP视频上的板位；在新政策施行后，非YPP视频上的板位，你也可以买得到了。YouTube供给出来给你买的板位量变多了，理论上，这些板位的价格应该会比以往便宜。
在2021年，你可以乐观地期待，买到比较便宜的广告。如果，广告成交价真的变便宜了，你会如何调整营销预算的使用配置呢？
不论你是上述的苦主，或是爽人。不论你在2021的YouTube上，是要避凶，或是趋吉。面对YouTube新政策的施行，你可以尝试在这几个方面上努力。尝试1、拓展财源
在新政策本质性的催化下，YPP频道主广告收益缩水，可能会是个不可逆的趋势了。这意味着YPP频道主，势必得减少依赖“YouTube广告收益”的程度，开发其他除此之外的获利渠道，来满足自己的收益目标。粉丝会员费、打赏、周边商品、出版物、活动门票、授课钟点费、业配置入、项目补助等等，都是网友与合作厂商常见，进而容易理解、参与的获利形式，值得频道主依据自己的内容属性，来评估规划，为自己打造其他获利渠道的可能性。
已经有把其他获利渠道，经营得不错的非YPP频道主，或YPP频道主，请在你频道外的业务上，持续奋斗努力。但也请留意，在2021年，会不会有其他YPP频道主，被情势逼出来，与你竞争性质相同的生意。
当YPP频道主的广告收益缩水，势必得减少依赖“YouTube广告收益”的程度，开发其他除此之外的获利渠道，来满足自己的收益目标。
尝试2、吸睛更吸睛
不论是YPP频道要面对非YPP频道的竞争，或是非YPP频道要利用YouTube算法的偏爱，趁势追起，频道间的竞争很可能会更激烈。做视频，势必得力求吸睛还要更吸睛。
理论上，一支视频若能具备更好的广告获利条件，就有更多机会被YouTube算法挑选，推荐给网友观看。所谓的广告获利条件，除了YPP或非YPP之外，就是“曝光点击率CTR”(Click-Through-Rate)与“续看率Retention”。
更高的CTR，得靠更吸引人的缩略图与标题，促使网友产生兴趣，做出点击。
更高的Retention，得靠脚本、拍摄、演绎、剪辑的功力，让点击进来视频的网友，愿意把视频持续看下去。让你获取最多的“观看时间（Watch-Time）”，也让YouTube获取最多可以插入广告的机会。
若视频的曝光点击率与续看率提高，就有更多机会被YouTube算法挑选，推荐给网友观看。尝试3、买
广告更贪便宜
如果YouTube上的Google Ads变便宜了，对于一般是想要宣传自家产品服务的广告主来说，在营销预算的调配上，自然有更多从容的空间。另外一方面，对于想要通过购买Google Ads竞价广告，来刺激流量增长的YouTube频道主来说，尝试操作的成本负担，也将有机会朝更低的方向，去做下探测试。
祝福你的2021，是平安又丰收的一年。