英国将调查Google Chrome封锁第三方cookies

Google预定2022年全面封锁第三方单位的cookies以防止跨网站关注,不过英国政府上周宣布,将启动调查此举是否可能影响市场竞争。

英国竞争及市场管理局(Competition and Markets Authority,CMA)指出,基于网络内容的投诉,调查将了解Google Chrome此举是否会造成广告支出更向Google的生态体系集中,而牺牲竞争者。

由于cookies允许网站或广告主关注用户上网行踪,Google 2019年宣布名为隐私沙箱(Privacy Sandbox)的计划,将以Chrome封锁第三方网站cookies,而改以一组API提供网站及营销人员必要的信息,例如取代CAPTHCA的信任令符(Trust Token)API,是协助网站识别所谓的用户是真人还是机器人,以避免点击诈骗。隐私限额API则是限制网站经Google API搜集到的用户信息量。转换测量API显示用户从看到广告到出现购买行为的过程。Google希望其他网络企业及科技厂商加入,也将隐私沙箱技术送到W3C讨论。

但并不是所有人都以Google马首是瞻。一群由新闻出版商及科技厂商组成的Market for an Open Web(MOW)的业界联盟,于去年11月要求CMA阻止Google实行新措施,他们声称Google的做法和隐私无关,而是要让开放网络变成Google独大的游戏,不给访问cookies也让依赖网络广告的网站内容业难以维生。

CMA主席Andrea Coscelli则指出,现阶段该局对Google做法是否阻碍竞争没有默认立场。Google则声明隐私沙箱借由创建更隐私的网络,也支持出版商和广告主,需要产业一同加入以促成数字广告的改变,也欢迎CMA参与开发新草案,协助创建不需第三方cookies的网络广告。

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