淘宝宣布更换新LOGO,网友傻了“这是在找不同吗”?

淘宝宣布,迎来了品牌形象的升级,宣布用了18年的品牌Logo换新升级推出。

阿里巴巴CMO董本洪表示“此次淘宝Logo的升级并不是突然起意,而是随产品和用户体验升级的有意为之。”

不过,很多网友看到这个更新的logo,多半表示“傻了”,因为看不出到底差别在哪里?像是在玩找不同游戏。

不过,淘宝也发布了他们新的LOGO设计理念,或许有助于大家看懂差异。

全新淘宝品牌标志融合了书法文化和现代的设计语言,并注入了自然书写的笔势,将写意融入设计之中。在设计上借鉴行书的技法,在字体的笔势相承之处运用连笔书写,线条流畅自如,笔划之间气息贯注、流动和谐呈现出多样、丰富、有趣的品牌面貌。淘宝品牌升级概念围绕“开放”、“连接”、“有趣”三大设计关键字,不仅在Logo的视觉上有其寓意,背后更代表淘宝在自身业务多方面的拓展。

“开放”在设计上指的是让字体结构更通透、更有呼吸的空间,代表的是新淘宝对外能提供充足的空间,并将生态系统统打开,成就共赢共创。淘宝的“开放”不仅对外,还包括内部空间和场景的开拓;2020年9月,淘宝直播宣布面向中小主播群体发布六大支持计划,以扶持中小主播增长。双11前夕,手淘首页取消焦点图,把“猜你喜欢”上提;每一个推荐商品图背后是一类相似商品集成,并用图文、视频、直播等方式展现出来,以更加丰富的方式让商家展示自己的商品。

新Logo的设计上,通过连笔来表达“连接”,让笔划结构更加流畅,做到一气呵成,更好的连接商业、用户与内容。2020年底淘宝推出逛逛,将一个全新场景开放给消费者、内容创作者和商家。而这些调整的主要目的是为了创造更多的“连接”。

最开始淘宝以搜索为主的货架式商城,到通过算法下的人、货匹配,至今向内容找人的方向发力,为的都是更顺畅地“连接”。面向8亿用户的淘宝面对商家和数十亿商品,思考要创造更多的连接,需要从精准和丰富两个方向发力,目的就是通过商品信息流展现商品力,匹配消费者的已知和未被发掘的需求,实现人与货的高效连接。

2020年9月淘宝发布资料显示,淘宝用户平均年龄25岁,95后是淘宝第一大用户群体,淘宝乐于拥抱喜爱尝试新事物的年轻人,其中便属《淘宝造物节》为最,从2016年起已举办了五届,这个节日本身并不为卖货,是为了帮助青年人释放创新力和创造力,并分享兴趣及生活态度,成为淘宝搭建吸引年轻人的舞台和洞察年轻人消费潮流的舞台。因此,对年轻化的追求是新Logo设计的关键元素。新字体在笔划弯折处做了弧度处理,以使整个字体看起来更有趣、更显活力。

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