淘宝宣布，迎来了品牌形象的升级，宣布用了18年的品牌Logo换新升级推出。
阿里巴巴CMO董本洪表示“此次淘宝Logo的升级并不是突然起意，而是随产品和用户体验升级的有意为之。”
不过，很多网友看到这个更新的logo，多半表示“傻了”，因为看不出到底差别在哪里？像是在玩找不同游戏。
不过，淘宝也发布了他们新的LOGO设计理念，或许有助于大家看懂差异。
全新淘宝品牌标志融合了书法文化和现代的设计语言，并注入了自然书写的笔势，将写意融入设计之中。在设计上借鉴行书的技法，在字体的笔势相承之处运用连笔书写，线条流畅自如，笔划之间气息贯注、流动和谐呈现出多样、丰富、有趣的品牌面貌。淘宝品牌升级概念围绕“开放”、“连接”、“有趣”三大设计关键字，不仅在Logo的视觉上有其寓意，背后更代表淘宝在自身业务多方面的拓展。
“开放”在设计上指的是让字体结构更通透、更有呼吸的空间，代表的是新淘宝对外能提供充足的空间，并将生态系统统打开，成就共赢共创。淘宝的“开放”不仅对外，还包括内部空间和场景的开拓；2020年9月，淘宝直播宣布面向中小主播群体发布六大支持计划，以扶持中小主播增长。双11前夕，手淘首页取消焦点图，把“猜你喜欢”上提；每一个推荐商品图背后是一类相似商品集成，并用图文、视频、直播等方式展现出来，以更加丰富的方式让商家展示自己的商品。
新Logo的设计上，通过连笔来表达“连接”，让笔划结构更加流畅，做到一气呵成，更好的连接商业、用户与内容。2020年底淘宝推出逛逛，将一个全新场景开放给消费者、内容创作者和商家。而这些调整的主要目的是为了创造更多的“连接”。
最开始淘宝以搜索为主的货架式商城，到通过算法下的人、货匹配，至今向内容找人的方向发力，为的都是更顺畅地“连接”。面向8亿用户的淘宝面对商家和数十亿商品，思考要创造更多的连接，需要从精准和丰富两个方向发力，目的就是通过商品信息流展现商品力，匹配消费者的已知和未被发掘的需求，实现人与货的高效连接。
2020年9月淘宝发布资料显示，淘宝用户平均年龄25岁，95后是淘宝第一大用户群体，淘宝乐于拥抱喜爱尝试新事物的年轻人，其中便属《淘宝造物节》为最，从2016年起已举办了五届，这个节日本身并不为卖货，是为了帮助青年人释放创新力和创造力，并分享兴趣及生活态度，成为淘宝搭建吸引年轻人的舞台和洞察年轻人消费潮流的舞台。因此，对年轻化的追求是新Logo设计的关键元素。新字体在笔划弯折处做了弧度处理，以使整个字体看起来更有趣、更显活力。