虚拟直播主（VTuber）是日本目前发展最火热产业之一，市场产值增至数百亿日元，目前经营虚拟直播主事企业约有20家，其中较具代表性的是Ichikara（彩虹社）、upd8（Active8）、.LIVE（.LIVE）及Hololive（Cover）等。
而根据日媒统计，截至今年11月在Youtube杂谈吸金力最强的虚拟直播主为桐生可可（Kiryu Coco），她在2019年12月出道，能以流利英日文对谈的，Youtube粉丝超过80万人，获赞助金额高达近1亿3千万日元位居第一。
虚拟网红桐生可可
第二名则是2019年7月出道的润羽露西亚（Uruha Rushia），约或1亿2千万日元；第三名是2019年7月出道的兔田佩克拉（Usada Pekora）约9千9百万日元，而这三位背后的经纪公司都是Hololive，足以说明这家企业的厉害之处。
虚拟网红润羽露西亚
虚拟网红兔田佩克拉
虚拟直播主主要的收益来源除了Youtube的广告收入、杂谈赞助及会员数，还有推广电玩、周边产品销售及活动演出。不过目前人气较高的虚拟直播主多有隶属的经纪公司，故须与Youtube及经纪公司等分享获利。例如，在Youtube获得的杂谈赞助金额有30%需归于Youtube、30%归于经纪公司，虚拟直播主本身能获得的金额仅剩40%。
从IT业起家，开发应用程序到经营虚拟直播主业务
上述所列Youtube杂谈挣钱力的前三名虚拟直播主均隶属于日本Cover公司经营的Hololive production。
Cover公司成立于2016年，目前虽为非上市公司，从业员工仅80人，但至2020年3月时累计纯利益已经高达约1亿7千万日元，核心业务有经营虚拟直播主的Hololive、相关产品销售及现场娱乐表演业务。
现在，Hololive旗下除了有日本、印尼等超过20名的虚拟直播主，也正扩大招募英语圈、韩语圈及印度等更多全球虚拟直播主。
充分授权，让虚拟直播主发挥最独一无二的自我才能
随着通信世界发达，消息传递的方式也越来越多样，运用最先端科技打造虚拟直播主业务Hololive的就是其中的佼佼者。Cover公司代表谷乡元昭认为，吸引粉丝的关键就是让虚拟直播主能发挥各自的才能。
目前Hololive与虚拟直播主的合作模式，是替虚拟直播主制作动画角色、提供发布消息的渠道及经纪活动管理，大致上来说，与真人直播主的经纪公司功能相当类似。
不过，谷乡元昭特别强调，与一般电影动漫的动画角色不同，Hololive想经营的是“具个人魅力”的虚拟直播主。
原本虚拟直播主市场多由企业端主导支配，要制作3D人像、动作捕捉还要编辑动画等所需成本相当可观，没有一定规模的企业很难进入这个领域。但在需求越来越大，Hololive开始直接提供虚拟直播主AR及VR等相关技术及配备，以便加速进入虚拟直播市场。
谷乡元昭在创立Cover公司之前，就开始思考UGC（User Generated Content，用户原创内容）的经营模式。
以往的动画或虚拟直播内容制作都是由同一个企业团队产出，具有相当高的一致性。但随着网络时代来临，博客及网络论坛等个人发布渠道开始盛行，个人创作内容的时代正式来临，Hololive想提供的是支持各个虚拟直播主的个人活动，而非以往的企业支配形态。
贴近实际生活的虚拟直播主，更容易取得粉丝共感
Hololive目前选拔虚拟直播主条件为：年满18岁，有歌曲、电玩、直播等实绩或有创作活动经验的人，每周能够发布超过3次，并持续一年以上，不限学生或上班族。
通过书面选考及面试后，由Hololive无偿提供直播用的计算机或iPhone XR及相关器材的购买或租用，并提供直播用的专属2D角色图样，及日后公演活动用的3D模型绘图。
许多活跃于虚拟直播主之中的人（虚拟直播主背后的真人直播主）都是以成为声优为志愿，或者是喜欢电玩的人，这些与二次元世界有密切关系的经营者更能在虚拟直播市场有突出的表现。例如目前人气虚拟直播主桐生可可也相当喜欢电玩游戏，因此吸引到有共同兴趣、也喜欢电玩的粉丝。
也由于每个虚拟直播主的个人风格不同，当虚拟直播主决定引退时，原先设置的动画角色也会跟着引退，不会由其他人继承，彻底贯彻虚拟直播主的属人性特色。
Hololive期盼未来与虚拟直播主间的交互模式，就像偶像与艺人事务所般的关系，甚至现在也已有像AKB般，由虚拟直播主组成的偶像团体出道，并定期在Youtube频道上进行发讯，除此之外，未来也会依各虚拟直播主的意愿提供更多的发展空间。
日前Hololive才刚举办完旗下虚拟直播主连续两天的演唱会，该活动在推特的贴文数高达70多万篇。2021年2月Hololive将再次举办旗下虚拟直播主的演唱会，想必又会造成一番轰动。
此外，由于虚拟直播主是近几年来才新兴的产业，也因此而产生不少著作权、商标等相关的法律议题，在产业急速增长的同时，经营公司及参与想担任虚拟直播主的人也务必要审慎评估相关的法律风险。