英特尔（Intel）、AMD、Nvidia等芯片巨头的竞争压力日增，大客户摇身一变成了劲敌，争相研发自家的云计算和人工智能（AI）芯片。
华尔街日报、纽约时报报道，12月初亚马逊发布新芯片，宣称能加快AI算法学习数据的速度。之前已替旗下云计算部门Amazon Web Services（AWS）打造专属CPU。不只亚马逊、微软（Microsoft）和Google也在研发自家芯片，借此提高性能、降低成本。此种做法颠覆半导体界的权力平衡，迫使传统芯片大厂必须推出更定制化的芯片，满足客户需求。
亚马逊、苹果等的自家芯片，在规模4千亿美元的半导体产业掀起涟漪。长期以来，芯片的关键决定权掌握在半导体制造商手上，现在有能力自制芯片的用户逐渐夺走话语权。
以往半导体制造商规模大，多半设计通用型的高性能芯片，要客户自行改动，让芯片发挥最大性能。如今状况骤变，大客户财力雄厚，规模狠甩英特尔。ARK Investment Management分析师James Wang说：“1990年代的英特尔，比所有客户都大了十倍，但是现在客户规模早已超越供应商。正因如此，客户有更多资本和专长，能自行设计芯片”。
目前美国芯片龙头Nvidia市值为3,300亿美元，英特尔市值为2,070亿美元。云计算巨兽亚马逊、微软、Google母公司Alphabet市值早已突破1万亿美元。
亚马逊、Google等能吃下芯片设计工作，一方面是有ARM架构可用，另一方面也是台积电兴起促成。芯片代工厂让科技大厂无需投资数十亿美元购买制造设备，就能生产芯片。创业公司企业Nuvia执行总裁Gerard Williams III指出，英特尔丧失芯片制程优势，台积和三星电子能在每组芯片塞入更多功能，下单给这些代工厂的ARM芯片设计者享有速度优势。
值得注意的是，目前为止，传统芯片商损失的市场占有不多。芯片分析师Linley Gwennap表示，定制化ARM架构中央处理器，市场比重不到1%。其中以Google的AI芯片产量最多，约占所有AI芯片10%。尽管如此，大多数数据中心CPU仍由英特尔供应。